Uefa estima arrecadar US$ 5 bilhões com mídia a partir de 2027
Valor representa alta de 20% sobre o ciclo atual; UC3 já assegurou US$ 3,8 bilhões em novos contratos
O apelo global da Champions League deve elevar a receita anual de direitos de mídia das competições masculinas de clubes da Uefa para além de US$ 5 bilhões a partir de 2027. O montante representa um aumento de 20% em relação aos números atuais. As informações são do The Athletic.
Os direitos comerciais e de mídia da Champions League, Europa League e Conference League são geridos pela UC3, uma joint venture entre a Uefa e a European Football Clubs. A Relevent Football Partners atua como agente de vendas da entidade.
A UC3 anunciou, nesta 5ª feira (30.abr.2026), novos acordos para 19 países e territórios nas Américas e na Europa. Em novembro, a empresa já havia vendido os direitos para o ciclo 2027-2031 nos 5 maiores mercados europeus: Alemanha, Espanha, França, Itália e Reino Unido.
Os novos contratos somam US$ 910 milhões, valor quase 40% superior ao ciclo 2024-2027 na comparação direta. A Paramount+ garantiu direitos exclusivos para as 3 competições no Canadá. A plataforma também transmitirá metade dos jogos da Champions na América Central, no México e em grande parte da América do Sul.
O conglomerado norte-americano Paramount Skydance controla a Paramount+. A empresa, liderada por David Ellison, aguarda aprovação regulatória para comprar a Warner Bros Discovery por US$ 111 bilhões. O grupo tornou-se o principal parceiro de mídia da UC3.
O serviço de TV paga Canal+ também expandiu investimentos e garantiu direitos exclusivos na Bélgica e pacotes na Áustria e Polônia. A gigante Disney adquiriu direitos para o streaming Disney+ na Dinamarca e na Suécia. No México e na América do Sul, os jogos serão divididos entre o Disney+ e a rede ESPN.
A plataforma DAZN obteve mais partidas na Áustria, em Portugal e na Suíça. Já a Viaplay manteve os direitos na Dinamarca, Finlândia e Noruega. Com os novos negócios, a UC3 assegurou mais de US$ 3,8 bilhões anuais a partir de 2027. Ainda serão realizados leilões para Ásia, Oriente Médio e África.
Segundo o The Athletic, a UC3 atingiu 75% da meta para o ciclo e o objetivo de US$ 5 bilhões está próximo. Atualmente, as 3 competições rendem cerca de US$ 4,2 bilhões por ano. Mais de 90% desse total é distribuído entre os clubes participantes.
O sucesso das licitações valida a criação da UC3 e a decisão de substituir a agência TEAM Marketing pela Relevent em 2024. A mudança gerou surpresa no setor à época, mas a parceria também elevou os valores de patrocínio: a Anheuser-Busch InBev substituiu a Heineken e a PepsiCo renovou o contrato.
Em nota, a UC3 afirmou: “Ao operar em diversos mercados simultaneamente, a UC3 e a agência Relevent Football Partners criaram um processo de licitação competitivo que atraiu forte interesse de diversas organizações de mídia”.
Segundo a entidade, o apelo global e a força comercial dos torneios masculinos foram reforçados. Empresas como Canal+, DAZN, Disney+, ESPN, Paramount+, Sky e Viaplay foram selecionadas em vários territórios. “O resultado valida a nova estratégia comercial adotada pela UC3”, diz o comunicado.
