Marcas tradicionais e outras recém-criadas dividem o topo da lista; segundo a Fifa, total de visualizações dos vídeos sobre a Copa quase dobrou em uma semana

Levantamento da Sports Value mostra que Coca-Cola, McDonald’s, Hyundai-Kia, Dove, ADI Predictstreet e Visa são as marcas parceiras da Fifa mais mencionadas durante a Copa do Mundo de 2026 nas redes sociais. A análise, divulgada nesta 6ª feira (10.jul.2026), considerou as citações às empresas no YouTube, Twitch e Kick do início do torneio até 29 de junho.

A Coca-Cola lidera o ranking, com 104 mil menções. Em seguida aparecem McDonald’s, com 70 mil, e Hyundai-Kia, com 63 mil. A lista das marcas mais citadas também inclui a ADI Predictstreet, empresa de apostas preditivas fundada em abril deste ano. Veja, ao final da reportagem, o desempenho das demais empresas.

O autor do levantamento, Amir Somoggi, destacou outro indicador sobre o impacto da Copa do Mundo para as empresas. Segundo ele, dados da Fifa mostram que o total de visualizações de vídeos passou de 11 bilhões ao fim da fase de grupos para 20 bilhões depois das oitavas de final.

“Deve superar a Copa de 2022. No Mundial do Qatar foram 24 bilhões. Só a final teve 1,4 bilhão de visualizações entre TV e streaming”, afirmou.

Questionado sobre a influência dos países ainda classificados na audiência do torneio, Somoggi disse que essa relação era mais direta no passado. Hoje, segundo ele, o peso é menor por causa do alcance global dos jogadores, especialmente entre o público jovem.

“Em parte, isso é verdade. Se o Brasil continuar, por exemplo, você terá 80% da população acompanhando a Copa. Por outro lado, muitos jovens acompanham os jogadores. A Noruega não tem uma população grande, mas atletas de seleções como a França geram muito engajamento”, declarou.

O alcance nas plataformas digitais acompanha o recorde de público nos estádios dos Estados Unidos, do México e do Canadá. As primeiras 72 partidas reuniram 4,6 milhões de torcedores, acima do recorde anterior de 3,6 milhões registrado na Copa de 1994, disputada nos Estados Unidos.

Eis o top 20 de marcas mais mencionadas:

• Coca-Cola: 103,7 mil;
• McDonald’s: 69.918;
• Hyundai-Kia: 62.940;
• Dove: 49.310;
• ADI Predictstreet: 43.220;
• Visa: 34.286;
• DoorDash: 31.718;
• Betano: 23.655;
• Airbnb: 18.402;
• Adidas: 14.923;
• Lenovo: 13.829;
• Lay’s: 9.696;
• Diageo: 6.500;
• Salesforce: 6.225;
• The Home Depot: 5.357;
• PIF: 3.614;
• Verizon: 1.917;
• Rock-it Cargo: 879;
• Michelob ULTRA: 506;
• Hisense: 336.

COPA DO MUNDO

A Copa do Mundo é um evento esportivo privado com fins de lucro. É realizado a cada 4 anos pela Fifa. As seleções se classificam por meio de eliminatórias. A comissão técnica e o elenco de cada time que disputa a competição são escolhidos por entidades privadas.

No caso do Brasil, cabe à CBF (Confederação Brasileira de Futebol) definir quem é o treinador e quais são os jogadores “convocados” (na realidade, todos são convidados e vai quem tem interesse; como o ganho comercial de marketing é grande, os atletas atendem à “convocação”). A CBF é uma organização de direito privado e sem nenhum vínculo com o governo federal.

O governo do Brasil não tem nenhuma influência na escolha do time que participa do torneio. Ou seja, não é o país que está representado na Copa do Mundo, mas uma equipe de futebol escolhida por uma entidade privada.

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